O presidente Jair Bolsonaro quer que a verba destinada para publicidade seja maior em 2021. Ele pretende reservar R$ 495,5 milhões do Orçamento do próximo ano para a comunicação do governo. O valor é quase 4 vezes maior que as despesas previstas inicialmente para 2020 (R$124,5 milhões).
A busca por mais recursos para publicidade não é nova. O governo chegou a pedir ao Congresso, no fim do ano passado, um reforço de R$ 200 milhões para a área. O pedido foi rejeitado pelos congressistas.
Desde então, o secretário de Comunicação da Presidência, Fabio Wajngarten, tem tentado conquistar mais recursos. Em maio, conseguiu remanejar verbas dos ministérios da Saúde e Educação e, assim, trouxe mais R$ 14 milhões para a comunicação do governo.
Em junho, o governo tentou transferir R$ 83,9 milhões do Bolsa Família para usar em publicidade. Pressionado pelo TCU (Tribunal de Contas da União), recuou. O órgão realizou auditoria nos gastos do governo com propaganda institucional e concluiu, em agosto, que faltam critérios para a distribuição de verbas a TVs abertas.
Com a recriação do Ministério das Comunicações, o dinheiro de verbas publicitárias está nas mão de Fábio Faria, genro do dono do SBT, Silvio Santos. No governo Bolsonaro, Record e SBT aumentaram a fatia recebida do governo para propaganda. A Globo, mesmo sendo líder de audiência, passou a receber menos.
A Secom (Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República) defende a pulverização dos investimentos do governo federal em publicidade. Para a secretaria, o governo deve destinar as verbas a mais veículos, espalhados pelo país, em vez de empregar os recursos apenas em poucas empresas com grande audiência.
O Ministério das Comunicações não quis comentar o valor de verbas publicitárias para 2021 e nem explicar como pretende usar o dinheiro.
